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      機械-酒包裝生命線---大包裝- -大市場-

      發布時間:2021-10-25 20:26:34 閱讀: 來源:刻線機廠家
      機械-酒包裝生命線---大包裝- -大市場-

      包裝是1種藝術,更是商品價值的完善體現,特別在時下知識經濟與信息科學迅速發展的今天,民族文化、地域文化、中西方文化融會碰撞,現代包裝代表的不單單是美侖美奐的藝術作品,其貼近市場,逢迎市場,引導消費,滿足人們對商品包裝的物質需求和精神享受為1體的多重功能日益凸現出來。 悠久的歷史、千年的發展沉淀了白酒極其深厚的文化。如何把白酒的個性化、情趣化與藝術性進行淋漓盡致的詮釋,成為許多包裝設計企業絞盡腦汁思索的問題。但是,深圳市鴻美嘉設計印刷有限公司在這點上,卻能應對自若,駕輕就熟。為此,記者采訪了深圳鴻美嘉的市場總監顧科軍先生。 建立“大包裝”意識 記者:廣深地區是國內包裝設計生產的前沿,在競爭如此劇烈的情況下,你們是仰仗什么贏得客戶、占據市場的強拆集體土地賠償標準? 顧科軍:鴻美嘉設計印刷公司地處國內包裝印刷最發達的廣深地區,國際上的先進理念和最新技術首先在這里聚集、提升,并很快變換本錢土化的東西開始走向市場。從2000年成立至今,走過了4個年頭,積累了1定的經驗。今年根據市場的需求,又提出了藝術性與實用性兼容的設計理念,設計和生產兩個車輪齊頭并進的市場戰略??梢赃@么說,能有今天的成績與公司1貫堅持走1條包裝“市場化”道路是密不可分的。 記者:在這類理念的指導下,你們的產品在市場中應當得到了很好的檢驗。 顧科軍:我們在推出瀘州老窖——銀窖酒時,幾經分析后,肯定采取逆向思維設計,著眼創意搶占市場。因此采取古代鏟幣造型,體現出該酒的歷史與文化厚重感,整體造型獨特,色彩絢麗,能產生強烈的柜臺效果,所以從眾多產品中脫穎而出。因此瀘州老窖——銀窖酒1舉榮獲2003年度中南之星大獎。 記者:你提到鴻美嘉所提倡的市場化道路,具體表現在什么地方呢? 顧科軍:1個看似簡單的包裝問題,實際上反應誕生產企業的市場意識、營銷水平、環保理念和本錢意識等,包裝能夠成為產品的市場競爭力,無疑它就是成功的。 隨著白酒企業走高端化、精品化,極大的促進深圳的包裝企業在創意、質量、設計水平及服務方面的發展。白酒最近幾年來的整體利潤下滑,企業要使產品升級換代,最快最直接的方式,就是不斷提升包裝檔次。 記者:但包裝的昂貴價格,無疑加大了酒企生產本錢,令眾多白酒生產企業望而生畏。 顧科軍:我認為包裝企業關鍵在于轉變觀念:首先要有包裝的本錢意識。這是根據消費者心理總結而得出的,白酒消費者越發理性的今天,白酒作為平常消費品也講求性價比,包裝的華光溢彩或許就應當強調,其品質和價格要相匹配,有絕對的競爭力才會受市場青睞。另外還要考慮以特別的制作、特殊的造型構成合適的包裝,來恰如其分表現產品的個性,由于只要能彰顯產品特點的就是好的包裝。 其次是要建立“大包裝”意識。即包裝的設計其實不但是在款式上做文章,而且在標貼、配套品上完全可以有新的創意遭遇拆遷找誰維權。設計師需要調動自己的藝術靈感,通過在點線面、色彩、物像等方面精心籌劃,以求新、求變,想客戶之所不想。其實客戶要的就是設計師的專業頭腦。 建立“大市場”觀念 記者:在包裝設計領域,有時會聽到或看到這樣的難堪局面:設計師的創意得不到客戶的認同。你們是如何處理這類辣手問題的? 顧科軍:我認為是觀念問題。1個優秀的設計師不能只顧表達自己的理念,而不能把藝術價值與商業價值有機地融會為1體,用藝術手段贏得商業利益。成功的設計完全可以幫助客戶跨出占有市場的第1步。因此,設計是否是成功,終究要經過市場的檢驗和消費者的評判。 其實在設計中應多考慮有益于營銷方面的元素,不能孤立的尋求立體構成、色調搭配等等,而忽視了品牌屬性和柜臺效果。1個包偽裝品終究目的都是為產品的銷售服務的,如果這個包裝對產品的銷售沒有起到絲毫作用乃至阻礙了銷售,那么即使它獲得了什么大獎,都是1個失敗的作品。如果在這個意識上得不到根本性轉變,那么矛盾就始終存在。成功的現代包裝應當猶如獲得奧斯卡大獎的影片1樣既叫好又叫座違建拆房子需要什么手續。 現代包裝設計要建立大市場觀,切實凝聽來自市場的需求,量身定做,從而滿足客戶個性化需求;研究大市場,勇于在行業中創流派,推出獨樹一幟的包裝。我們曾為承德避暑山莊酒業設計推出的“山莊老酒及其紀念酒”可以說是1個成功的典范,避暑山莊酒業從虧損到去年銷售上億元的演化,系列包裝的作用成為市場推動力是不可忽視的。 保持永久學習的心態 記者:1個設計師要始終保持市場發展或超越市場發展的腳步,應具有怎樣的素養? 顧科軍:包裝行業發展到今天,1個好的設計師除掌握基本的知識外,還要不斷地了解、熟知公共關系學、市場營銷學乃至政治經濟學,這些知識對包裝設計的指導作用也越來越不容忽視。食品市場的高速發展給現代包裝不斷提出了新的要求和課題,只有做最早捕獲市場前沿信息的包裝企業才能找到行駛的正確方向。 信息來源: 糖酒快訊

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