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      MBA營銷品牌設計的重要原則

      發布時間:2021-10-25 10:35:12 閱讀: 來源:刻線機廠家

      MBA營銷:品牌設計的重要原則

      MBA營銷:品牌設計的重要原則 MBAChina 【MBAChina網訊】品牌是商品的臉譜,它往往標于包裝的最顯著的位置上。品牌設計的優劣,直接關系到商品的銷售前途。為了充分發揮品牌在現代營銷中的作用,有戰略眼光的企業家都相當重視品牌的命名與設計。例如,美國??松凸緸樵O計品牌而耗資1.22億美元,前后花了6年時間,聘請了經濟學、心理學、語言學、商品學等方面的許多專家,研究了世界上55個國家的語言和風俗習慣,最后才從1萬多個設妙,確定,“EXXON”為品牌。廣州浪奇實業公司也深知創牌的重要性,投資100萬元對企業整體形象設計并推出“浪奇”總品牌。一個優秀品牌的設計,應遵循以下原則。

      品牌設計的原則

      一、選題好

      在進行品牌設計時,可供選擇的品牌題材很多,如花草蟲魚、名詞詞匯、名勝古跡、神話典故、人名物名、數字文字、符號圖形等。值得注意的是,在選用題材的時候,就要同時兼顧下面所提及的設計原則。例如,人們喜聞樂見的事物和吉祥詞語本來是一些很好的題材,但它可能被濫用于各類產品而沒有特色,或張冠李戴而無法傳遞產品的內在信息;大最的動物植物、地理名稱、人名物名、數字文字等為選擇品牌題材提供了便利的條件,但在進行國際營銷時又可能與目標國家的法律、禁忌或在讀音上相抵觸。為此,選題是綜合考慮品牌設計原則的過程。

      二、不違法

      品牌設計必須嚴格遵守法律的有關規定。我國及其他國家的法律對品牌文字、圖形設計都有以下類似的規定:

      ①為維護國家、國際組織、民族的尊嚴,品牌不得與一切國家的名稱、國旗、國徽、軍旗和與政府間的國際組織、民間的國際機構的名稱、標志相同或近似;品牌不得帶有民族歧視。

      ②為維護社會和消費者利益,品牌不得有害于社會道德風尚或有其他不良影響;品牌不得帶有欺騙性的夸大宣傳。③為維護生產同類產品企業平等競爭的權利,品牌不得使用本商品的通用名稱和圖形;品牌不得直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量以及其他特點。④為維護品牌權人的合法權益,品牌不得與同一種商品或類似商品的注冊品牌相同或類似。此外,某些國家的品牌法還對品牌使用地名、人名、數字等方面作出明確的限制。

      三、有特色

      一項調查結果表明,美國人每天遇到與商品有關的信息達1000多種。怎樣引導消費者從所接觸的眾多繁雜的信息中把注意力集中到本企業產品的品牌上來,這就涉及到品牌設計要有特色的原則問題。只有獨特別致、新穎美觀、感染力強的品牌設計,才能吸引人的注意和給人留下深刻的印象,增強廣告宣傳的效果。為此,企業應充分重視品牌的特色化設計,并可從以下幾個方面加以考慮。

      (一)獨特名稱使用常見的事物、詞匯作牌名,應有所突破與創新。另外,無詞義的牌名更有利于避免牌名的雷同。外國使用20多個字母就可創造出許多獨特的牌名出來,我國的單字數以萬計,更應組合出更多有特色的牌名出來,說明通過這一途徑設計牌名還有巨大的潛力。

      (二)獨特形象一些普通的事物經藝術創造便可大人增強感染力。廣東惠州的“龍8牌”品牌,內有中華民族象征的龍的形象,還有中國人追求發達的好意頭,設計者別具匠心地把一條飛騰的龍身卷成兩個“8”,字而組合成品牌圖案,這一設計比單純的“飛龍牌”或“88”,牌要深刻得多。

      (三)獨特形式現代先進的科學技術為品牌的獨特設計提供了便利的條件。例如,聲音品牌、音樂品牌、隱形品牌、氣味品牌、立體品牌等正被一些西方企業所重視和采用。

      四、傳神

      它是指企業能夠借用品牌向消費者傳遞有關產品、牌名或企業的信息。

      (一)直接傳遞信息指品牌能直接把產品的質暈、功能、牌名、用途、產地、組成成分等信息傳達出來。一般地說,直接傳達牌名信息比較容易,而質量、功能、用途、產地的直接傳達則可能會受到法律的限制,不容易通過注冊申請。

      (二)間接傳遞信息指借用品牌把與商品有關的信息隱喻出來。如“健力寶”隱喻運動飲料的產品屬性,“鉆石牌”隱喻耐磨耐用的性能質量。間接傳遞信息相對于直接傳遞信息較容易通過注冊申請,但也經常會遇到法律限制的麻煩。

      值得一提的是,傳遞信息并非品牌必須具有的屬性,即有時品牌也可不包含商品的信息,如無含義的詞匯、標記,或有含義的詞匯、事物。但必須注意,不能隨意使用不包含商品信息的品牌,使品牌信息與商品信息相互矛盾,導致消費者產生不利商品銷售的聯想。

      五、易記讀

      易記,就是要求品牌容易記憶、辨認、過目難忘。為此,品牌設計應采用時尚的色彩、明快的線條、精練的文字、抽象的圖形,化繁為簡,化濁為清,避免過于寫實,使品牌的整體結構形象化、藝術化、通俗化,以便在五光十色的商品海洋中,通過簡單明了的品牌圖案,讓消費者迅速地留下深刻的記憶。例如,有一種眼鏡用“OIC”,幾個字母作為品牌,它好像是在鼻子上架著一副眼鏡,簡單形象地刻劃出產品的形象。更妙的是,它的讀音與“Oh,ISee”一樣,即“啊,我看見了!”連產品的功能用途也通過牌名顯現出來了。我國的“美加凈”在外國注冊時用“MAXAX”為品牌,其字母排列對稱,容易辨認,是我國出口產品中較好的品牌設計之一。

      易讀,就是牌名的發音順門順耳,能朗朗上口,便于商品的宣傳推廣。例如Kodak(柯達)不但品牌的結構工整,而且外文字母“K”的讀音都比較響亮順口。Coca-cola(可口可樂)有3個“K”音,讀起來更是強勁有力?!疤柹瘛?、“浪奇”無論是國語或粵語都有悅耳的發音。相反,繞日、低沉的讀音將使商品的宣傳推廣大打折扣。另外,根據我國的文化傳統,牌名的讀音還要力求簡短,不管是本國產品的牌書,還是進口產品牌名的翻譯,最好是1至3個讀音,以便幫助記憶和宣傳。

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